Telefon Pintar & Iklan Disasarkan
Pernahkah anda berbual tentang mahu membeli kasut atau minyak wangi tertentu, kemudian tidak lama selepas itu iklan produk sama muncul di media sosial? Situasi ini sering membuatkan ramai tertanya-tanya, adakah telefon pintar benar-benar “mendengar” perbualan harian kita?
Menurut laporan Relevan pada 15 Mei 2023, fenomena ini sebenarnya bukan kebetulan, namun ia juga bukan bermaksud telefon sentiasa mengintip setiap perbualan. Sebaliknya, kebanyakan maklumat diperoleh melalui data yang kita sendiri benarkan ketika melayari internet dan menggunakan aplikasi.
Bagaimana Data Dikumpulkan?
Apabila melayari laman web, kita sering menekan butang persetujuan untuk penggunaan “cookies”.
Terdapat dua jenis utama:
-
First-party cookies – Digunakan oleh laman web yang kita lawati untuk mengingati maklumat seperti butiran log masuk.
-
Third-party cookies – Dicipta oleh pihak ketiga, lazimnya syarikat pemasaran yang bekerjasama dengan laman web atau aplikasi tersebut.
Melalui cookies ini, pengiklan dapat mengenal pasti minat, rutin serta kecenderungan pengguna berdasarkan aktiviti dalam talian.
Peranan Kecerdasan Buatan (AI)
Di sebalik tabir, sistem pengesyor (recommender system) menggunakan teknologi kecerdasan buatan untuk menapis dan menganalisis data.
Antara teknik yang digunakan termasuk:
-
Pengelompokan data
-
Klasifikasi
-
Analisis perkaitan
-
Pembelajaran pengukuhan (Reinforcement Learning)
Sebagai contoh, apabila anda menekan butang “suka” atau mengklik sesuatu iklan, sistem akan menganggap itu sebagai isyarat minat. Maklumat ini kemudian digunakan untuk memaparkan iklan yang lebih relevan pada masa hadapan.
Selain itu, cadangan iklan juga boleh berdasarkan:
-
Umur, lokasi dan jantina yang didaftarkan
-
Peranti yang digunakan
-
Halaman atau kumpulan yang diikuti
-
Iklan yang pernah diklik sebelum ini
Hak Privasi Pengguna
Dalam era digital, pengguna perlu lebih berhati-hati sebelum memberikan kebenaran kepada aplikasi dan laman web.
Sebagai contoh, aplikasi seperti WhatsApp memang memerlukan akses kamera dan mikrofon untuk berfungsi dengan baik. Namun, tidak semua aplikasi memerlukan akses yang sama.
Jika berasa ragu, berikan kebenaran hanya apabila benar-benar perlu.
Cara Mengurangkan Jejak Data
Beberapa langkah yang boleh diambil:
-
Semak kebenaran aplikasi secara berkala.
-
Elakkan menggunakan akaun media sosial untuk log masuk ke laman lain.
-
Gunakan e-mel berasingan untuk pendaftaran.
-
Pertimbangkan penggunaan VPN bagi melindungi alamat IP dan aktiviti dalam talian.
Kesimpulannya, telefon pintar tidak semestinya “mengintip” perbualan anda, tetapi algoritma pengiklanan memang bijak memanfaatkan data yang telah anda benarkan. Kesedaran dan kawalan di tangan pengguna adalah kunci utama menjaga privasi.
Sumber: Relevan, 15 Mei 2023
Ikuti kami di Whatsapp https://whatsapp.com/channel/0029VbBMcA2Id7nDqyjW4B1q
